honest by.

honest by.の指揮を執るのは、ファッションデザイナー・アートディレクターのBruno Pieters（ブルーノピータース）。
途上国を1年間旅したBruno。中でも、インドでの経験は、彼のファッションに対する考え方に大きく影響を与えました。

Bruno率いるチームはさらに1年をリサーチに費やし、原材料のもとをたどって確保したのは、使用される原材料が

環境に配慮され

安全かつ公平な労働環境で作られ

素肌に優しく

動物を傷つけず

可能な限りオーガニック素材であること。

例えば、Organic Linen T-shirt with Recycled Wool Knit Sleeves。

原料となっているオーガニックリネンは、フランスのノルマンディー地方とブルターニュ地方で育てられ、ハンガリーにて紡がれ、ドイツにて織られ、100%EU圏内で製造。
販売価格348ユーロ（税抜き）のうち、原価は87ユーロ、卸値は2倍の174ユーロ、販売価格はその２倍。

honest by.で使用される素材は、もちろん選び抜かれた最高品質のもの。その素材をもとに、どのように１つ１つの商品が作られ、どのように価格決定されるか、100%公開する。それがhonest by. 。

縫い糸やボタン、ブランドタグ、サイズタグにいたるまで、原料や製造地、そしてそれぞれの原価内訳が商品ページに公開されています。

また、利益の20%はデザイナーが選んだチャリティー団体へ寄付されます。
Brunoが選んだのは、インドのSebastian Indian Social Projects (SISP)。南インドの非政府組織(NGO)で、社会的に弱い立場にある貧しい人々へ教育、職業訓練などを提供しています。

デビューコレクションを手がけたのは、もちろんBruno Pieters。今後は他の著名デザイナーによるコレクションも予定されており、4月5日にはBruno Pietersに続く2人めのデザイナーが明らかとなります。
春夏コレクション、秋冬コレクションというこれまでの概念にとらわれず、1年を通して新商品が発表されていく予定です。

(© Theo Gennitsakis: honest by.)